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PUPU 進化論 | IP展設計揭秘

 

“企鵝奇幻之旅”——全球首屆騰訊原創IP主題展,由騰訊原創館聯合騰訊ISUX的精英設計師們全力打造,展期從今年3.23至6.30,地點位于深圳壹方城-保利藝術空間。本文將以擬人化PUPU的角度去闡述ISUX設計師們是如何將PUPU從線上平面到線下展覽的IP“進化”過程,以及揭秘設計的精彩過程和有趣的插曲。

 

 

大家好,我是PUPU,來自遙遠外太空的神秘企鵝物種。就在2019年3月份,我們PUPU一族開啟了“企鵝奇幻之旅”來到地球,除了學習地球文明和知識以外還結交了許多可愛的大小朋友。不知不覺就到了要回PUPU星球的時候了,為此想寫下一篇關于“我們”的事跡故事,一起來揭秘PUPU展覽的設計過程和有趣的事情,快來看看我的“進化”過程吧!

 

 

第一章

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I’M PUPU

企鵝PUPU,于2018年中旬在 ISUX lab 設計師們的匠心優化和精心呵護下孵化誕生。(下圖為2D創作過程稿)

 

 

在2D版本輸出后緊接著3D版本也萌新問世啦!

 

 

大家可能會問一個問題:為什么要設計一款新的企鵝造型呢?QQ,大家再熟悉不過了,尤其是“紅圍巾的企鵝”,是能夠起到為公司做代言的IP形象,十分經典和具代表性,而推廣QQ正也是向外宣傳騰訊的方法。這次我們將開辟一條新的IP推廣道路:PUPU的加盟。PUPU與QQ“聯手”,在擴大“企鵝IP聯盟”的同時不斷制造新的話題和追捧形象,讓互聯網老產品永遠充滿年輕活力。

 

 

其實最早可以追溯到2016年初,騰訊的“企鵝FM”app剛誕生之后我就存在了。然而當時的我還沒有名字,沒有賦予個性和故事,也沒有金色香腸嘴,僅以“戴金耳機的小企鵝”外形出現在app閃屏頁中。偶然的一次機遇,ISUX希望我可以從產品中獨立出來成長為真正為自己代言的IP形象,以品牌化方式打造,從品質、質感各方面都做了優化,尤其是在名字和形象記憶點下功夫,親切順口的“PUPU”,迷人的“黃金香腸嘴”成為了我的品牌印記。

 

 

到了18年8月份,ISUX中韓齊心協力創造了PUPU首款sofubi玩具,一共三款,并在9月份tdw騰訊設計周創意市集上限量發售。

 

 

看到這,相信大家應該對PUPU的形象已經有初步的認知啦,但卻還不知道我到底從哪來?什么樣的性格?喜歡做什么?接下來就要讓大家聽聽PUPU的故事……

 

第二章

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開啟IP的大門

首先請讓PUPU用最簡要的方式介紹一下什么是“IP”:Intellectual Property——知識產權。(外來詞)

網上對于IP的解釋各有千秋沒有定論,“知識產權”/“內容運營”/“文化產品”/“爆款產品運營”…… 通俗來說,以“文化符號”這個詞來形容更加易懂。

 

 

一般的,IP發展包含三要素:產權屬性 / 內容屬性/ 流量屬性,綜上所述可知PUPU已經具備或正在進行的有產權屬性和流量屬性,缺少的是“內容”屬性,即缺少了內在的文化和故事。

 

 

就在去年10月份有個契機,ISUX&原創館&保利藝術空間三方合作,計劃將在19年初進行線下展覽活動,PUPU剛好可以通過這個機會將IP的幾大屬性完善并深化,將自己的IP打造得逐漸豐富。

 

 

 

第三章

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規劃萬能設計團

PUPU在這里用簡而易懂的流程圖來描述一下前期的“孵化過程”,主要考慮4個點:項目流程 / 成員定位 / 時間節點 / 資源預算

前期對項目流程做詳細分析和清晰熟悉框架對項目整體把控有著重要意義,這里以前·中·后期做分階,可以更好地開始規劃項目需求、工作內容權重、時間把控和人員安排等。

 

 

項目會有好幾個設計團隊以及與合作方的溝通配合,雖然我們多數都是視覺設計師,要包辦整個空間設計中的大小事宜不是易事,但可千萬不能小看了他們團結起來后的創造力,關鍵時刻可以穿梭在各種崗位上憋大招,除了設計以外的工作也能應付自如。而品牌團隊在這里扮演著重要的樞紐位置以及創意出發者,必須主動推動工作以及合理安排設計內容,才能讓項目持續進行。

 

 

同時也要了解到項目時間節點、項目預算和可使用/合作資源,在可控的條件下做最大價值化的設計。

 

第四章

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設計師的創造史

簡要說,IP一定是根據產品才能精準定位的,讓產品更加人格化,讓用戶更容易直接感受到產品要傳遞什么。設計師通過對企鵝FM產品特質的分析,將其特點擬人化:寧靜聆聽(世界比較冷)、個性呆萌、思想單純、行為乖巧,而且好奇心重(FM的功能發展)、十分好學,有喜歡群聚的特征(一起傾聽),非常團結友愛,世界充滿和平,最具特征的是他們對于“美麗的聲音”的執著和追求,等同于精神糧食,也是能量的來源。

 

 

大背景設定:科技元年,科技向善。PUPU不走平民路線,這里需要對受眾群進行分析,而我們的用戶群范圍廣,為了擴大其可能性,選擇“宇宙”“科幻”理念是最不違和且最容易發揮。視覺分析:太空&科技為主題的設計往往可以更前衛、自由、高端(面向青中年的),也可以更有趣、豐富想象力、更具話題性等。這就是為什么我會如此神秘了~

 

 

明確了PUPU的個性、背景等方面的定位,設計小伙伴就開啟了無限腦暴環節,創造了許多有創意的故事和展覽的初步構思,最終敲定了大家一致認可的版本:企鵝奇幻之旅,并開始細化形象個性方面的定義和整體故事的敘事流程,世界觀逐漸誕生。(下圖為創意初期設計草圖:PUPU角色設定+故事大綱)

 

 

因為早期宣發需要用到宣傳短片,中韓設計師們強強聯合,并開始了對宣傳片的創作。

*詳細故事設定與短片設計可閱讀文章:《PUPU奇幻之旅—品牌視頻設定》

 

定位:銀河系 – 地球 – 中國深圳

坐標:定位N22°33′15.04″ E113°53′2.65″

PUPU即將空降深圳保利藝術空間,開啟尋音的奇幻之旅 !

此次入駐的有來自YCG的IP、QQfamily、來自QQ空間的Z-STAR和來自天天P圖的Pippy兔。

 

 

騰訊企鵝IP聯盟首次聚集一起,是否能擦出不一樣的火花呢~ 設計師們再次腦暴,希望將PUPU和小伙伴們的奇聞趣事和神秘美妙景象,結合各IP的產品特色和品牌定位,打造一個美輪美奐的沉浸式空間體驗。接下來就是對實地進行構思考量和功能分區了,此時的設計師將化身為空間&交互設計師,開始為IP們創造屬于他們的時空。

 

(開展前的保利藝術空間中庭)

設計師對于每個空間的品牌視覺打造以及整體交互思考,這里將考慮到的有:人流量滯留節奏控制、單向&隨機瀏覽路線、開放式&封閉式空間、路線指引位置等。每個環節緊密聯系,希望在品牌呈現最佳的情況下也能保證最舒適的體驗感受。交互&視覺工作在此環節是直接打通,每位視覺設計師將負責約2個空間的設計,明確自己多方面兼顧的崗位屬性,通過頻簡快的會議形式互相同步和提建議優化,將創造時刻進行著。

 

(指定區域墻面可以進行改動,為了減少支出和工期,直接在原有基礎上做調整優化)

為了減少后期設計文件與實際場景有尺寸上的誤差,設計師們還特地度量了一遍整個空間(事實證明cad圖里的尺寸與實際尺寸會有出入)然后輸出成平面墻體,為后期設計做好精細的準備。

 

 

中間經歷過許多的創意方案探討,因為要考慮到是否可以執行或有把握的程度,而搭建商的工作是負責采購制作安裝搭建,所以綜合制作時間以及經費等客觀條件因素,設計師必須在各條件中權衡,選擇最適合且效果能夠預判的方案,不僅考慮到如何控制成本,中期設計過程和后期搭建甚至到將來維護都將考慮在內。期間頻繁與搭建商溝通制作周期和實現效果預估,來回調整以及修改,才有了后來的效果圖呈現。

 

 

最終確定了的每個空間的主題:

A. YCG社區 —— 企鵝IP聯盟聚集地

1.PUPU遨游星河(入口區,置身宇宙中的場景);2.光臨YCG(對IP們有個初步的了解);3.PUPU領域(這里是PUPU群剛到地球時的模樣);4.PUPU旅行故事(一段PUPU的為何要來地球的故事);5.QQfamily時空穿越(AR摳人像體驗,PUPU神秘宇宙力量所帶來的時空切換);6.Z-STAR無限空間(全封閉式鏡像空間,無限延展的黃色星空);7.PITU夢幻之境(少女最愛的粉色區域,還可以用PITU機自拍)

B. PUPU的船艙 —— 純潔白凈的神秘空間

8.PUPU船艙的秘密(伴隨神秘音效,可以看到PUPU-UFO和正在“聆聽”的PUPU);9.駕駛艙-奇幻空間站(“企鵝基因工程”展示區和“PUPU舞林”的AR舞蹈空間)10.PU孵化基地(企鵝IP聯盟的誕生過程,設計師們的設計過程稿展現)11.量子云時光機:(“品牌聯名合作空間”重返地球的時空隧道)

C. PUPU星球 —— 夢幻般的全封閉式沉浸空間

*奈雪聯名快閃店+周邊產品售賣

 

以下是部分空間的最終方案效果圖:

 

輸出效果圖可有效提升整體溝通效率,同時更能將效果圖作為最終搭建的參考,當然也需要配合著細致的設計文件、物料清單和安裝說明等,設計師才會放下一半的心。

 

下面展示兩個典型的設計文件,設計師誠意滿滿:

 

PUPU的2Dstickers設計則不斷做創新,仿佛我的同伴都已經周游了整個世界。

 

3D模型方面的設計也在奮力地進行,從草圖-建模-材質-細節-動畫,無法想象設計師為了捏出理想的飛船造型或PUPU姿勢,也或者是追求漂亮的材質體現和布場布光,在電腦前奮斗了多少個夜晚……

 

 

同步進行的還有PUPU周邊售賣區模塊,包括奈雪快閃店以及其周邊產品的設計、YCG限量周邊產品設計;宣發官文和H5頁面也在逐步籌備當中……

 

*詳細設計思考和細節可閱讀文章:《PUPU X 奈雪跨界品牌設定

 

第五章

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圖紙-成品,實現設計大揭秘

最讓PUPU迫不及待的莫過于交付設計圖紙后即將制作成型的收獲之際,同時這也是最考驗視覺設計師們的最重要環節,因為線下的執行真的不像是在電腦做設計,錯了就可以crtl+Z / 色彩不好就調色調 / 沒有質感就貼紋理……

接下來PUPU會通過呈現一些實踐經驗,來給大家看看設計師們在跟進搭建/制作的時候都會遇到什么問題,整體布展環節都需要注意哪些點,“大揭秘”過程十分耐人尋味~

· 你好,玻璃鋼

開展期間,展覽空間內以及室外廣場都會陳列著PUPU的玻璃鋼(FRP)。對于實際美術陳列來講,玻璃鋼模型是最具角色代入感且最通用實在的展示道具,十分吸引游客注意力并且游客會主動愿意合影,質感與細節做得好的模型還能觸發游客的二次傳播行為,從而達到推廣作用。

大概簡要描述一下玻璃鋼制作過程:

3D建模 —— 3D雕刻機對泡沫加工 —— 修邊打磨拼裝 —— 涂隔離層防腐蝕 —— 硅膠模具制作 —— 玻璃鋼翻制 —— 電焊加固內骨架 —— 取模 —— 刮灰找平/打磨/噴底漆 —— 面漆噴涂上色+保護漆(消/亮光油)

由于是3D雕刻機做的模型,精準度和效率上的絕對優勢傳統手工切模根本無法比。我們小PUPU的兩只腳其實在模型上是有毫厘不對稱的,結果它100%完全還原了那點誤差……最終成品的質量完全取決于工人對模型的打磨精度+漆色調配精準度+分色處理+鋪色均勻程度等,造型方面接近完美。

* 放置在室內的玻璃鋼務必提前了解門尺寸大小,特殊情況需要分部件搬運進去后再進行組裝。

· 大大大氣球

這次PUPU有個特別大型/球形模型選用了PVC氣球材質,巨大模型優點就是:大!近看遠看都有十分強烈的視覺沖擊效果,經濟實惠也容易出效果:PUPU飛船高5米,我的大PUPU兄弟直徑6M。制作方面,氣球講究的更多是對于PVC的黏貼處理以及銜接好充氣后能否還原。工廠所制作的大氣球也由于頂棚不夠高所以沒能完全吹滿氣,那就期待運送到展廳的那天吧!

 

弧形結構很考究3D貼圖的準確還原力,出大貨前需要經驗豐富的師傅來配合在軟件里模擬做調整再確認,否則會出現下圖左邊這樣的PUPU,令人哭笑不得……兄弟你到底怎么了!!

 

 

* PUPU小氣球(直徑40cm)歷經近3個月也能維持狀態,效果也很不錯,手感舒適。

* 大型氣球會有個別缺陷:若發現有漏氣快現象,較難找到漏氣點;漏氣狀態雖可大致支撐原樣,但為保持飽滿狀態需2日一充,耗時耗力比較麻煩,維護成本高;需要靠沙袋拉住四周以保證不會被吹走,陳列上需要有東西對沙袋做遮擋;造型再異,只要是氣球都必定會慢慢變圓潤,反復補充讓材質彈性更強更容易跑形;遇上大風天,無計可施。

總結:PVC材質的大型氣球非常適合短時間的活動模型(1-3天),和小型氣球。

 

(“PUPU飛船啟航”,無樂不作的設計師)

· 不干膠貼墻?

空間場地在搭建前期就已明確,墻面和地板不能做刷漆。按照設計方案若需要達到效果,不干膠貼墻是一種解決方案。但一般不干膠在撕下的時候會留下大片大片的膠痕,為了防止這種情況發生,“車貼”材質是不錯的選擇,材質柔彈,面積小的可撕出重貼,粘度可滿足且撕初較放心,不破壞原墻/地。

 

* 經驗:1. 墻面一定要平整,若有不平整墻面需要批灰找平再貼,不然一整張貼上去后會無比后悔;2. 地板貼車貼材質,需要過上較厚啞膜,不然踏幾次可能就破;3.地板背貼要留到搭建最后再貼,否則期間進進出出/架梯子很容易毀壞地貼。

* 不足:1. 車貼較普通不干膠/背膠的白色會偏冷灰,需要跟供應商提需求找樣紙打樣,不然就會出現一面白墻有兩種白,很尷尬;2.再怎么過啞膜,材質本身還是會反光,后期調整射燈時需避開強光直打墻面。

· 漫天的氣球

目前掛滿氣球的方案有:無線空間的“Z-STAR”和夢幻之境的“PITU”區。前期因考慮到材質問題(貴PVC球還是便宜膠球),但反復比價了解到還是選擇輕量的乳膠氣球,既便宜也透光性適中的材質,然后定期進行維護和補充替換。氣壓機打氣 – 綁氣球 + 魚線串氣球 + 固定鐵網/墻釘。

 

 

(設計師們下班抽空集體到空間幫忙補氣球和清潔地板,明明可以靠顏值卻偏偏這么有才華)

* 1. 氣球扎口務必系緊,這樣可以稍微防止氣球快速漏氣,但部分氣球該漏還是會漏,目前一月有1~2次補氣球,工人的工費老貴了;2. 預熱易爆,如果要靠近燈源的需要考慮燈光是否會直接影響到氣球。

 

· AR 虛實穿越

此次PUPU帶來了神秘力量,希望有技術的幫助和設備上的支持,將設計師的想法實現出來。而“QQfamily區”和船艙的“PUPU舞林”剛好就是構思了AR技術區,通過綠背景摳像原理將自己轉移到另一個虛擬場景里,別開生面的有趣體驗。前期需要配合技術方提供空間層次邏輯和制作3D動畫,中期技術方則需要調試燈光 / 綠幕識別數值范圍 / demo嘗試,后期將成熟完整的視頻+序列幀文件給到技術做最終游戲版本。

 

 

另一款AR技術則結合了kinect人像捕捉攝像頭,通過踏在地上的六宮格來觸發格子內的角色出現,揮揮手還能實現實時拍照,然后通過二維碼進行線上照片下載。3D模型綁定好骨骼后就開始K骨骼動畫,另一方面配合技術在unity平臺上深入,最后在現場進行攝像頭+3D模型角度調整。

 

 

而“PUPU舞林”原理和綠幕摳像是一樣道理,但在這個封閉式空間內游客可以盡情與PUPU們舞動起來~為了能夠找到最好的攝像頭高度避免用戶過于抬頭/低頭,也經過了不斷反復測試和調整。

 

· 進階的PUPU船艙

對于中庭-PUPU船艙的設計方案,因為種種無法預估和不確定性因素,它經歷著反復考驗和打磨,方案也一直被不停地討論視覺效果、實現程度、各種安全防患和資源利用程度等。下面一起來看看船艙的發展史:

第一版:穿梭于宇宙中的光速船艙

 

 

思路:PUPU飛船在宇宙中遨游,船艙內部概念抽象,白凈的環境,快速移動的燈條。PUPU們圍聚在飛船中心正在為自己的PUPU星球傳送能量發出聲音呢~而身后的大投影則是投射出在宇宙中遨游的景象,時不時偶爾會從PUPU星球發過來的信號短片等。游客逛累了還可以坐凳子上休息,靜靜觀賞宇宙景觀。

問題:1. 展館墻體不能損壞,LED燈條無法安裝和藏線;2. 若要做此方案,則需要用木板把整個中庭貼上,但費用極高;3. 展覽墻體很多不是墻而是玻璃立面,搭建上有一定難度和風險(無法附墻固定);4. LED燈帶想做流動效果需要一套中控器,搭建商和設計師都不太了解這塊。

 

第二版:純凈的光框船艙

 

思路:繼承上一版的“PUPU傳送能量”的理念,將光帶做在了虛擬星球周圍,像是結界一樣,墻面不做內容,有玻璃的立面則用白色車貼覆蓋,有書柜的地方則用木墻遮蓋。

問題:1. 考慮安全隱患,方框邊則需要較粗的截面才能穩固整體結構;2. 通體發光的燈管效果與前面提的較粗截面有矛盾關系;3. 底下光帶容易絆倒游客尤其是喜好到處亂跑的小朋友。

 

第三版:光速帶呈現優化

 

思路:不落在地上,減弱安全隱患,將燈帶固定于天花上通過鐵絲做垂掉,讓游客抬頭便可看到縱深感的光線條,整體偏藝術感強一些。

問題:1. 空間頂部結構僅中間一小塊是可以做鐵絲結構固定,其他墻體則不可鉆孔/貼物體;2. 初步試驗發現pvc氣球在不發光的情況下是好看的。但一旦開啟了內部燈,將會把所有但內部缺陷通過光陰投射出來,如補塊銜接處和風口等,視覺呈現不如意,星球元素要舍棄。

 

最終版:純白空間+基因工程基地

 

思路:1. 徹底改變方案,利用起空間原本就有的燈帶起裝飾作用,體現穿梭感;2. 將原計劃用來做燈效果和投影儀的費用挪到主體UFO玻璃鋼和背后的展示柜上;3. 可以拿到12套珍藏限量版QQ聯名公仔,每套公仔有一個發光展柜用于陳列展示,所以后來的“基因工程”主題順理形成;4. PUPU主題插畫印在白布上作為背景展現,整體空間視覺和色彩達到一致。

*方案修改后與搭建商一同協商,表示執行可行度高需要立刻展開行動,主要是玻璃鋼的制作和展臺定做需要趕緊聯系工廠排期(畢竟過完年后工廠的工人時間無法預估)。

· 迷幻的PUPU星球

(PUPU星球原場景:單面鏡舞蹈室)

原方案的PUPU星球的理念是“聆聽美奐的聲音 / 觸碰頭頂的極光 / 感受腳下的生命流動”,所以方案里是有沉于膝下高度的水霧效果的,整體封閉式空間,光線是靠三盞極光色射燈和地上的發光/透明球,加上一整面的鏡面所映照出來。

 

當把紗簾裝上,通過射燈當照射下,效果是挺接近預期的,而且有鏡面的反射,讓整體空間更寬廣。

 

(“觸碰天際極光”:無樂不作設計師)

 

?(“感受生命源泉”:手機燈模擬嘗試)

前2分鐘的效果是非常好的,于預期的效果非常相近。但2分鐘后,因為封閉式空間沒有地下新風系統,而是在天花板上有換氣扇,導致水霧就開始往上飄起,不到3分鐘的時間整個空間變成起霧狀態,仿佛身處桑拿房……我的PUPU星球不是這樣的呀……

 

 

而且水霧機會產生水汽,對于原舞蹈室木地板其實是非常不好即使木板上已經鋪上了黑色地毯。很遺憾只能舍棄這個元素并且抓緊時間想另一個解決方案。

對于鏡面pvc材料的選定其實十分有緣,設計師偶然一次發現工人把YCG區多余的鏡面紙擺在了這個房間的角落(雜物暫存地,因為空間足夠大),設計師靈機一動,也不一定要水霧的感覺呀,可以是“水中倒影”的理念!再配合鏡面、光線等,會顯得整個空間更加空曠寧靜,是個非常適合冥想和靜思的地方。

 

配上了背景樂,固定了燈光和色值,把發光的LED燈球和透明PVC球往空間一擺,最終PUPU星球在臨近開展前的一周完成搭建。

第六章

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PUPU大秀場

PUPU已經迫不及待想把收獲的美照po出來了!

 

 

看了這么多照片后,即便是6月底要回PUPU星球,我們也會把這一些美好珍藏起來,期待下一次的見面~

項目總結

其實過程中遇到的大小問題是特別多的,而設計師們仿佛將這次當作是試煉,一路打怪升級。回顧過去,從前期策劃一直跨界到空間設計/交互設計/新媒體設計/甚至到搭建工人/布線電工等,仿佛把一個游戲的所有角色都玩了一遍。這不僅僅是PUPU的“進化論”,同時也是設計師們的“進化論”呀!PUPU在此還是要非常感謝每一位滿懷創意的有趣的你們,PUPU的生命如此精彩全靠大家的不懈努力,感激!

 

感謝閱讀,以上內容均由騰訊ISUX團隊原創設計,以及騰訊ISUX版權所有,轉載請注明出處,違者必究,謝謝您的合作。注明出處格式:

文章來自公眾號:

騰訊ISUX

?(?https://isux.tencent.com/articles/pupu-fantasy-travel-exhibition.html?)

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